近日,工信部、中宣部、交通部等六部門決定開展“百城千屏”落地推廣活動,促進我國新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實力提升。
以“點亮百城千屏 炫彩超清視界”為主題,支持有條件的城市設(shè)立超高清公共大屏,通過展播社會主義核心價值觀、黨的建設(shè)、北京冬奧會、文化旅游等優(yōu)質(zhì)超高清4K/8K內(nèi)容,提升超高清視頻產(chǎn)業(yè)的滲透性。中央電視臺新聞直播間節(jié)目在黃金時間對該活動通知做專題報道,引發(fā)行業(yè)震動。
在中央電視臺進行報道前,聯(lián)建光電作為戶外LED大屏“元老級”玩家,已成為“百城千屏”首批響應(yīng)者,在半年內(nèi)發(fā)揮“強項”,裸眼3D大屏建造面積累計超10000㎡,最近,已入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》的成都春熙路“太古里裸眼3D大屏”入選,更以創(chuàng)造性的3D體感交互成為成都“迎大運”的重要宣傳窗口。
對于“為何建設(shè)公共大屏一躍成為行業(yè)top話題?”聯(lián)建光電不僅有著自己的心得見解,更在多年前,就已經(jīng)感知到“百城千屏”的時代脈搏?;蛟S,聯(lián)建光電的故事,可以成為“百城千屏”計劃的另一種注解。
逐浪全彩時代,聯(lián)建光電扎根戶外大屏
創(chuàng)業(yè)初期:戶外超千平大屏最多的LED企業(yè)
在LED大屏行業(yè),有這樣一句廣為人知的口號——“建大屏,找聯(lián)建”,某種程度上,可以很好地彰顯出聯(lián)建光電與戶外大屏的淵源。聯(lián)建光電從創(chuàng)業(yè)之初,就看準(zhǔn)戶外大屏賽道,精準(zhǔn)發(fā)力,占據(jù)了突出市場份額。
我國LED大屏顯示領(lǐng)域在進入21世紀(jì)之前,主要以應(yīng)用于簡單的信息發(fā)布等場景的單、雙色產(chǎn)品為主。針對戶外廣告?zhèn)髅降葓鼍暗闹懈叨耸袌龅娜蚀笃廉a(chǎn)品,技術(shù)成熟較晚,在2005年才成長為占比近50%的主流產(chǎn)品。
產(chǎn)品迭代,企業(yè)改制
此時,正處聯(lián)建光電的公司發(fā)展起步階段,但年輕的聯(lián)建光電很快便察覺到了產(chǎn)品迭代中的蘊藏的機遇,在2005年-2006年,僅用兩年時間,就完成了以單、雙色顯示產(chǎn)品為主力,到以全彩顯示產(chǎn)品為主力的轉(zhuǎn)型。
舍棄原有的優(yōu)勢產(chǎn)品,轉(zhuǎn)向LED 全彩顯示產(chǎn)品,在當(dāng)時的市場中,是一個有些“冒險”的決定,而聯(lián)建光電之所以能夠抓住機遇,繼而完成公司架構(gòu)的進階,離不開聯(lián)建光電對于戶外大屏必將成為未來LED顯示領(lǐng)域中的絕對主流,這一市場形勢的正確判斷。
精準(zhǔn)發(fā)力,領(lǐng)跑戶外
在當(dāng)時,雖然國內(nèi)戶外傳播規(guī)模尚小、城市商圈數(shù)量較少,但受到改革開放浪潮二十年來的影響,21世紀(jì)初,國內(nèi)商品經(jīng)濟和文化娛樂都顯示出一種新的生命力。聯(lián)建光電準(zhǔn)確捕捉到了這一點,相信“戶外大屏顯示,必有可為!”
市場沒有辜負(fù)聯(lián)建光電的期待,隨著LED技術(shù)的進步,全彩產(chǎn)品性價比提升,應(yīng)用場景更加廣闊,再加上接連幾年北京奧運會、亞運會、上海世博會等重大工程的示范效應(yīng),讓 LED全彩顯示產(chǎn)品越來越被重視和青睞。在2006年-2011年五年間,聯(lián)建光電抓住市場先機,為諸多城市地標(biāo)打造了多塊全彩LED大屏,一舉成為國內(nèi)承建單一屏體超過 1000㎡ 以上 LED 顯示產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。包括年節(jié)電超百萬度的北京鼎好電子大廈在內(nèi)的許多經(jīng)典案例,更是至今仍為人稱道。
放眼數(shù)字經(jīng)濟,率先提出“千屏計劃”
戰(zhàn)略眼光:提出屏幕換資源的“千屏計劃”愿景
“千屏計劃”是公司對全國城市商圈戶外LED大屏媒體面臨數(shù)字化變革,實施戰(zhàn)略布局的重點項目。公司計劃在5年內(nèi),通過自主開發(fā)和整合代理在全國Top50城市核心商圈擁有1000塊LED廣告屏,鎖定主要核心城市主流消費人群……——《聯(lián)建光電2018年年度報告》
進入21世紀(jì)的第二個十年,聯(lián)建光電的LED顯示業(yè)務(wù)在高速發(fā)展后,已經(jīng)由單純的設(shè)備制造商,成長為一家以中高端全彩顯示產(chǎn)品為核心的“產(chǎn)品+服務(wù)”的系統(tǒng)方案提供商。于2011年成功上市后,依托多年來在戶外顯示大屏領(lǐng)域沉淀的超高市場占有率,更進行了一次帶來業(yè)務(wù)板塊“持續(xù)大震動”的大膽嘗試:從硬件制造到廣告制作、廣告投放等全案服務(wù),深入滲透戶外傳播媒介。
察覺先機,深耕媒介
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2010年左右,LED大屏顯示領(lǐng)域開始以一線城市為輻射核心,逐漸出現(xiàn)市場下沉,占領(lǐng)部分二線城市的核心商圈戶外推廣位時,聯(lián)建光電精準(zhǔn)預(yù)測“隨著我國城市化建設(shè)的不斷推進,戶外LED 顯示媒體將逐漸向二三線城市縱深發(fā)展……未來該領(lǐng)域的發(fā)展對 LED全彩顯示產(chǎn)品的需求巨大”(摘自《聯(lián)建光電首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書》)。
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2013年,已經(jīng)完成上市的聯(lián)建光電,繼續(xù)整合戶外領(lǐng)域布局,首次提出“打造全國城市地標(biāo)戶外LED廣告聯(lián)播網(wǎng)”的規(guī)劃(摘自《聯(lián)建光電2013年年度報告》)。
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2014-2016年,聯(lián)建光電在持續(xù)深耕戶外大屏顯示產(chǎn)品制造的同時,陸續(xù)并購了北京、上海、四川、山西、西藏等多省份的區(qū)域性LED媒體運營商。
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2017年,聯(lián)建光電通過持續(xù)完善在廣告資源整合、數(shù)據(jù)挖掘、采集和分析方面的能力,初步成為“線上線下整合營銷傳播集團”(摘自《聯(lián)建光電2017年年度報告》),在全國范圍內(nèi)建立起專屬戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。
超前眼光,正式布局
2018年,聯(lián)建光電正式提出“千屏計劃”。打算利用5年時間,在全國Top50城市中,新開發(fā)以及整合代理1000塊戶外大屏,打造統(tǒng)一的全國商圈戶外LED媒體聯(lián)播網(wǎng)品牌(摘自《聯(lián)建光電2018年年度報告》),并在西安大悅城、重慶中華廣場、石家莊長安圖書大廈等多地打造多個戶外大屏標(biāo)桿案例。
然而,走在前面的人,注定是孤獨的。僅憑聯(lián)建光電一家企業(yè)之力,“千屏”愿景實在過于龐大。通過外延投資的方式建立全國公共大屏的管理系統(tǒng),為聯(lián)建光電帶來了“并購后遺癥”,疊加宏觀經(jīng)濟及相關(guān)管理政策等因素影響,導(dǎo)致公司不得不進行戰(zhàn)略收縮。經(jīng)過時間驗證,近五年后,才終于等來全行業(yè)“百城千屏”的東風(fēng)!
革新戶外傳播賽道,帶火“網(wǎng)紅”裸眼3D巨幕
調(diào)整策略:打造國內(nèi)外多塊裸眼3D網(wǎng)紅屏
5G時代,流量為王,熟稔傳播之道的聯(lián)建光電再一次嗅到了市場的轉(zhuǎn)機,在回歸主業(yè)后另辟蹊徑,掀起一場“創(chuàng)新三維立體LED大屏表達方式”的戶外顯示革新風(fēng)潮。
成都巨幕,爆紅全球
5G時代,一種全新的戶外傳播形式開始從街頭走上網(wǎng)絡(luò),引爆社交圈——它就是讓聯(lián)建光電重新成為戶外焦點的裸眼3D顯示技術(shù)。
就像在韓國提到裸眼3D,大眾想到的一定是首爾江南區(qū)的“Wave”裝置一樣,在中國,提到裸眼3D大屏,大多數(shù)人想到的,一定是由聯(lián)建光電打造的,位于成都太古里盈嘉大廈的裸眼3D巨幕。這塊“網(wǎng)紅大屏”采用戶外高亮廣角顯示、超高對比吸光面罩等先進技術(shù)和聯(lián)建光電專利弧形轉(zhuǎn)角技術(shù),自2020年國慶前夕點亮后,已在全球范圍內(nèi),創(chuàng)造了遠超10億的曝光量。逼真的顯示效果,配合多種創(chuàng)意內(nèi)容,引爆了“成都太古里裸眼3D大屏”、“靈籠成都太古里裸眼3D”、“王一博亮相成都裸眼3D大屏”等多個公共話題,成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅地標(biāo)。
霸屏全國,定制升級
從熱點的傳播者到制造者,成都太古里裸眼3D巨幕與傳統(tǒng)戶外LED大屏相比,曝光量指數(shù)級增長的背后,是聯(lián)建光電“LED大屏+裸眼3D顯示技術(shù)”產(chǎn)品策略的一次成功突圍。
“在人人都有一塊小屏的‘流量時代’,如何繼續(xù)挖掘戶外大屏顯示的更高價值”是聯(lián)建光電所關(guān)注的重點。裸眼3D大屏的超強視覺沖擊、沉浸式觀看體驗正是它獨特的媒介價值。聯(lián)建光電針對此戶外傳播場景,提供【內(nèi)容+設(shè)備+推廣】的“全案”定制,在海內(nèi)外近二十個城市,建造了近10000㎡的裸眼3D項目。線上、線下聯(lián)動傳播的方式更完美符合“百城千屏”計劃中“多領(lǐng)域融合、創(chuàng)新發(fā)展”的倡議。
戰(zhàn)略不謀而合!聯(lián)建光電“千屏計劃”發(fā)新芽
響應(yīng)國家政策:助力“百城千屏”
2021年,距離聯(lián)建光電正式提出“千屏計劃”已經(jīng)過去了四年時間,一場跨時代的公共大屏建設(shè)“運動”——“百城千屏”活動的推進,即將為聯(lián)建光電的戶外大屏業(yè)務(wù)帶來哪些新的轉(zhuǎn)機?
首批響應(yīng),極速落地
早在今年6月的“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會”上,聯(lián)建光電已成功入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》和22家8K LED顯示屏屏制作商名錄,成為“百城千屏”計劃的首批“持證參與者”。
其后,聯(lián)建光電更是極速響應(yīng),經(jīng)過四個多月的時間,在戶外公共大屏領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,為廣西地區(qū)最具影響力的媒體——南寧日報社,打造“五屏聯(lián)動”戶外智慧大屏顯示系統(tǒng),創(chuàng)新政府權(quán)威媒體的發(fā)聲形式;為上海前灘太古里和廣州正佳廣場等全國眾多核心商圈,打造了數(shù)塊裸眼3D巨幕,在黨政文化宣傳、旅游文化傳播等領(lǐng)域,創(chuàng)造了一系列戶外顯示新“奇跡”。
占據(jù)風(fēng)口,如何發(fā)力
毫無疑問,十四五后,百年黨建節(jié)點和北京冬奧會的到來、文化旅游等文化傳播的需求,5G+8K的超高清顯示技術(shù)的技術(shù)成熟,已經(jīng)為戶外公共大屏市場帶來了新“風(fēng)向”,“百城千屏”計劃的提出,更是讓戶外大屏在政府引導(dǎo)、市場運作、多方聯(lián)動、提速發(fā)展的規(guī)劃下,顯示出蓬勃發(fā)展的新面貌。
未來,聯(lián)建光電將緊扣“超高清”、“多領(lǐng)域融合”、“創(chuàng)新”等關(guān)鍵詞,設(shè)計制造更多戶外公共大屏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,發(fā)揮龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用,助力“百城千屏”活動全面落地,把握風(fēng)口,用新形式實現(xiàn)曾經(jīng)的“千屏計劃”。