隨著國內(nèi)市場(chǎng)的飽和，我國LED廠商紛紛將目標(biāo)轉(zhuǎn)向海外，之前一直對(duì)其持觀望態(tài)度的海外的顯示屏企業(yè)也對(duì)其“眼紅”。國外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛， 屏企如何迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？

我們知道2016年，是中國“十三五”規(guī)劃開局之年，也是我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。對(duì)于國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)而言，海外市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展空間透明的市場(chǎng)規(guī)則，這與國內(nèi)市場(chǎng)“僧多肉少”的現(xiàn)狀形成了鮮明的對(duì)比。隨著“一帶一路”建設(shè)的穩(wěn)步開展和“走出去”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國作為全球LED顯示屏最重要的生產(chǎn)和出口基地，對(duì)外出口享有的紅利正開始顯現(xiàn)并逐步釋放，這給國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)開拓國際市場(chǎng)帶來了巨大的機(jī)遇。

近年來，LED 顯示屏行業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，已經(jīng)成長(zhǎng)為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)中僅次于LED照明的第二大細(xì)分領(lǐng)域。隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)十分強(qiáng)勁。

從2016年上市公司發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告和半年報(bào)中可以了解到，上半年海外市場(chǎng)在LED屏企收入中占據(jù)較為重要的地位，特別是近年來，針對(duì)海外市場(chǎng)的體育屏及小間距LED屏業(yè)績(jī)顯著。因此，多家LED顯示屏企業(yè)不斷加大海外市場(chǎng)拓展的力度。加上2016年是一個(gè)體育賽事年，巴西奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯足球賽等重大國際性體育賽事的舉行及其附帶的推廣宣傳活動(dòng)的開展，有效地刺激了2016年LED顯示屏的市場(chǎng)需求。未來2017年“中國杯”、2019男籃世界杯、2022亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等大型賽事催生了巨大的場(chǎng)館改造需求。LED顯示屏作為現(xiàn)代體育場(chǎng)館的必備設(shè)施，也隨著體育場(chǎng)館的“改造元年”必將迎來更多的機(jī)遇。

另外有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，我國LED顯示屏行業(yè)出口地區(qū)集中度仍然較高，雖然主導(dǎo)的傳統(tǒng)市場(chǎng)(西歐、北美)地位變化不是特別顯著，但是所占的市場(chǎng)份額卻正在減少，俄羅斯、巴西、印度等東歐以及亞非拉新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

另一方面，國家對(duì)企業(yè)“走出去”也給予了大力的支持。在去年召開的十八屆五中全會(huì)上發(fā)布的“十三五”規(guī)劃將“一帶一路”作為我國未來發(fā)展和對(duì)外開放的主要戰(zhàn)略，體現(xiàn)了中國對(duì)外開放戰(zhàn)略乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)。這一大戰(zhàn)略為我國企業(yè)提供了巨大的海外投資機(jī)會(huì)和海外市場(chǎng)。據(jù)悉，“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，以俄羅斯、東南亞等為代表的新興市場(chǎng)是我國LED產(chǎn)品出口的新藍(lán)海，是中國LED企業(yè)進(jìn)入中亞和東歐市場(chǎng)的重要門戶。有了政策的支持，LED企業(yè)走出國門將會(huì)掃除很多障礙，同時(shí)，國內(nèi)一些中小型LED企業(yè)也能借此機(jī)會(huì)開辟海外市場(chǎng)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，我國LED顯示屏企業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于簡(jiǎn)單的出口業(yè)務(wù)，一些海外“開拓者”不僅在國外積極投資設(shè)廠、參股和兼并收購，并且更多地開始承攬國際大型工程的對(duì)外承辦工程業(yè)務(wù)。

顯然，中國企業(yè)可以通過跨國并購、海外設(shè)廠、工程承包等多種方式“走出去”。

廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心主任、廣東省高智新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)眭世榮在2016中國LED產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展大會(huì)暨第二屆中國LED企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力TOP10頒獎(jiǎng)典禮表示：“中國積極通過跨國并購、海外設(shè)廠、工程承包等多種方式‘走出去’，借力國際市場(chǎng)渠道、國際大廠現(xiàn)有品牌價(jià)值、核心專利技術(shù)，規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)、提升國際競(jìng)爭(zhēng)力”。

練好“基本功”，方能走得更快，走得更遠(yuǎn)

從全球LED顯示市場(chǎng)格局來看，中國是單一國家最大市場(chǎng)，約占全球市場(chǎng)25%-30%。隨著國內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，國內(nèi)LED顯示企業(yè)必須要“走出去”，擴(kuò)大全球市場(chǎng)，才能找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)極和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 當(dāng)然，“走出去”并不簡(jiǎn)單。雖然我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)具有諸多優(yōu)勢(shì)，但是在進(jìn)軍海外的道路上同樣也存在著許多挑戰(zhàn)。

首先，我國LED行業(yè)起步較晚，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，專利申請(qǐng)及保護(hù)工作開展較為滯后，使得我國LED顯示屏企業(yè)在國際市場(chǎng)上失去主動(dòng)權(quán)，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)容易處在被動(dòng)位置。現(xiàn)如今許多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身認(rèn)識(shí)不到位，經(jīng)營思路還停留在“賺錢”的低級(jí)層次。所以導(dǎo)致國內(nèi)部分企業(yè)嚴(yán)重受知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題制約，造成日漸突出的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)缺失危機(jī)。也因國內(nèi)出口企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)出口造成了不利影響，每年都會(huì)有較大的直接經(jīng)濟(jì)損失。

另一方面，我國LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不夠，技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)淡薄，產(chǎn)品的科技含量低下，缺乏獨(dú)具特色的核心技術(shù)與核心產(chǎn)品。這就導(dǎo)致了我國LED顯示屏向世界輸出產(chǎn)品的企業(yè)有很多，但以自主品牌出口的企業(yè)少之又少，這也成為了我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)最大的痛點(diǎn)。

同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也常常演變成專利的糾紛，貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)也在不斷加大。要想開拓海外市場(chǎng)，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)就需要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不光需要對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)進(jìn)行布局，更需要對(duì)專利進(jìn)行布局，投身技術(shù)研發(fā)，形成我們自己的專利。既能避開國外企業(yè)的專利壁壘，降低專利糾紛的風(fēng)險(xiǎn)，又有助于LED顯示屏企業(yè)更好地開拓海外市場(chǎng)，可謂事半功倍。

此外，重產(chǎn)品，輕服務(wù)也是目前很多LED顯示屏企業(yè)都存在的一個(gè)問題，有些企業(yè)非常重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造，但對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)卻不夠重視，這也是為什么國外客戶往往只向我國企業(yè)采購產(chǎn)品，而不是一整套的方案和服務(wù)體系。

因此，我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)要在世界占“霸主”地位，還需要LED屏企不斷加強(qiáng)專利建設(shè)、完善服務(wù)體系、更重要的是提升自身的品牌影響力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，掌握核心技術(shù)方能走得更快，走得更遠(yuǎn)。