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11.11來(lái)襲,不如來(lái)了解為何2016年這么流行“跨界”,跨界到底好“玩”嗎?
2016-11-03

跨界,在2016年可謂是年度熱詞。電視熒幕上演員跨界去唱歌、去主持、去說(shuō)相聲等等的例子數(shù)不勝數(shù)。明星跨界、跨界明星一時(shí)間掀起了一股跨界浪潮。在LED行業(yè)中企業(yè)也在層出不窮的玩跨界。最近黑牛食品全資子公司投資第6代AMOLED項(xiàng)目,食品企業(yè)跨界到LED行業(yè)黑牛的這次跨界不得不說(shuō)“真?!?。


常言道“術(shù)業(yè)有專攻”而今的LED企業(yè)卻不是這么認(rèn)為,為什么越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始跨界呢?


利潤(rùn)是企業(yè)永恒的追求。LED顯示屏市場(chǎng)日漸成熟、穩(wěn)定,利潤(rùn)率也遠(yuǎn)沒(méi)有之前的高,再加之進(jìn)入LED顯示屏行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)的利潤(rùn)率也一再被攤薄,常規(guī)LED顯示屏之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)一種白熱化的階段,LED小間距雖然火熱,但畢竟市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力有限,也難以成為企業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。單一的LED顯示屏業(yè)務(wù)已經(jīng)難以滿足企業(yè)想保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)要求,尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然的選擇。


無(wú)巧不成書(shū),尋找適合的發(fā)展契機(jī)。企業(yè)想要從一個(gè)行業(yè)進(jìn)入到另外一個(gè)嶄新的領(lǐng)域,絕不能盲目,更不能冒險(xiǎn)行事。而企業(yè)最重要的就是要懂得規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。從LED顯示屏上市企業(yè)進(jìn)入到不同的行業(yè)領(lǐng)域來(lái)看,他們的入駐并非毫無(wú)根據(jù),而是在業(yè)務(wù)開(kāi)展的過(guò)程中,與之有密切聯(lián)系的,或者說(shuō)是他們看來(lái)有利可圖的行業(yè)。例如雷曼在與中超合作的過(guò)程中,接觸到體育產(chǎn)業(yè),進(jìn)而發(fā)力體育傳媒。上市公司通過(guò)資源整合以及并購(gòu)的方式來(lái)充實(shí)自身的羽翼,進(jìn)入到一個(gè)全新的領(lǐng)域,這是一種最直接,也最行之有效的方式。


對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把控。企業(yè)從建立到成熟期間必定要經(jīng)歷許許多多的磨礪。會(huì)當(dāng)臨絕頂,才能一覽眾山小。進(jìn)入到成熟后期的企業(yè)都有對(duì)市場(chǎng)精準(zhǔn)把握的能力,知道什么時(shí)候投資什么項(xiàng)目。再加上自身管理經(jīng)驗(yàn)和物質(zhì)基礎(chǔ),對(duì)于跨界猶如瓜熟蒂落是自然而然的事情。


雙拳難敵四手。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品單打獨(dú)斗的時(shí)代早已結(jié)束,因?yàn)槿魏我粋€(gè)優(yōu)秀的品牌,由于特征的單一性,受外部因素影響較多,尤其是當(dāng)出現(xiàn)具有替代性的競(jìng)爭(zhēng)品牌時(shí),情況更加不容樂(lè)觀,企業(yè)所付出的成本也將會(huì)大幅增加。企業(yè)跨界并可降低風(fēng)險(xiǎn),品牌與品牌之間相得益彰、雙方均有裨益,讓各自品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體得到一致的認(rèn)可,從而改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌單兵作戰(zhàn)易受外界競(jìng)爭(zhēng)品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。


俗話說(shuō)“隔行如隔山”,“外行看熱鬧,內(nèi)行看門(mén)道”??此坪?jiǎn)單的跨界并沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單。每一個(gè)行業(yè)都有自身獨(dú)特的性質(zhì)與特點(diǎn)。想要達(dá)到真的成功跨界還需下一番狠功夫。跨界容易融合難。無(wú)論是大跨界還是小跨界,都是企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而做的戰(zhàn)略調(diào)整。所以跨界到底是好還是不好、跨還是不跨都應(yīng)該視企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r而定,不要盲目跟風(fēng),謹(jǐn)慎行事才好。